Hamburger Sparkasse

KOOPERATION MIT FOLGEN

Im Auftrag der Hamburger Sparkasse entwickelte Curtius Lütten eine Kampagne zur Gewinnung neuer Kunden im Bereich der privaten Immobilienfinanzierung. Anstatt ein hohes Medienbudget zu veranschlagen wurde ganz auf die Kraft der Kooperation gesetzt, zum Beispiel mit dem Hamburger Abendblatt als Medienpartner.

TRAUMHAUS ZU GEWINNEN

Zentraler Aufhänger der „Offensive Eigentum“ ist ein Gewinnspiel im „Hamburger Abendblatt“ mit einer Laufzeit von mehreren Wochen. In emotionalen Portraits bewerben sich Leser um den Hauptgewinn der Aktion: Ein Traumhaus am grünen Rand von Hamburg.

SPANNUNG BIS ZULETZT

Durch eine geschickte Dramaturgie, flankiert von allgemeinen Berichten zum Thema Immobilienerwerb, wird die Aufmerksamkeit kontinuierlich gesteigert. Das Finale der Kampagne schafft es bis auf die Titelseite der auflagenstärksten Tageszeitung im Großraum Hamburg.

ANZEIGEN ALS TEIL DER OFFENSIVE

Parallel zur Berichterstattung im „Hamburger Abendblatt“ erscheinen Anzeigen in lokalen Titeln, die von den Kooperationspartnern mitfinanziert werden.

OFFENSIV AM POINTOF- SALE

In den Filialen der Haspa wird die Offensive durch umfangreiches Verkaufsmaterial unterstützt – inklusive eines Leitfadens, der junge Familien schrittweise zu ihrem Traumhaus führt.

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